구글 7월 AI 대업데이트 10개...검색부터 쇼핑까지 생태계 완전 재편
・ 검색과 쇼핑에서 창작까지, 일상 전 영역 AI 통합 가속화
・ 노트북LM 비디오 오버뷰와 Veo 3 확장으로 콘텐츠 창작 혁신
・ 25억 달러 인프라 투자로 AI 패권 경쟁 본격화
기술 생태계에서 가장 위험한 순간은 경쟁사가 혁신을 멈췄다고 착각할 때다. 구글(Google)이 2025년 7월 한 달 동안 쏟아낸 AI 기능 업데이트(The latest AI news we announced in July)들을 보면, 얼마나 치밀하게 AI 패권 경쟁을 준비하고 있는지 알 수 있다. 검색, 쇼핑, 창작, 연구 등 거의 모든 디지털 경험 영역에서 구글은 AI를 적용해 기존 서비스를 완전히 재정의하고 있다. 단순한 기능 추가가 아니라 사용자 경험의 근본적 변화를 꾀하는 전략적 행보를 보이고 있다.
| 검색 경험의 진화, AI 모드(AI Mode)가 만드는 새로운 학습 패러다임
구글이 가장 먼저 손댄 영역은 역시 검색이다. AI 모드라는 이름으로 선보인 검색 경험은 기존의 질문-답변 구조를 완전히 뛰어넘는다. 캔버스(Canvas) 기능을 통한 계획 세우기, 서치 라이브(Search Live)를 활용한 실시간 비디오 검색, PDF 파일 직접 업로드 등이 대표적이다.
특히 흥미로운 부분은 서클 투 서치(Circle to Search)와 렌즈(Lens)에 AI 모드를 통합한 점이다. 모바일 게임을 하다가 막히는 구간이 생기면, 화면을 그대로 캡처해서 서클 투 서치로 도움을 요청할 수 있게 됐다. 게임의 정확한 타임스탬프를 인식해서 해당 상황에 맞는 공략법과 관련 동영상까지 제시한다.
이런 변화가 중요한 이유는 검색이 더 이상 '정보를 찾는' 행위가 아니라 '문제를 해결하는' 과정으로 바뀌고 있기 때문이다. 학생이 복잡한 수학 문제를 사진으로 찍어 올리면, 단순히 답만 알려주는 게 아니라 풀이 과정을 시각화하고 유사한 문제들까지 추천해준다. 교육 현장에서 AI가 개인 맞춤형 튜터 역할을 하게 되는 셈이다.
| 노트북LM(NotebookLM)의 비디오 혁명, 연구와 창작의 경계를 허물다
수천만 명이 사용하고 있는 노트북LM에 추가된 비디오 오버뷰 기능은 또 다른 차원의 변화를 예고한다. 기존에 텍스트나 오디오로만 제공되던 연구 자료 요약이 이제 비디오 형태로도 가능해졌다. 복잡한 학술 논문이나 보고서를 업로드하면, AI가 핵심 내용을 추출해서 시각적으로 이해하기 쉬운 동영상으로 만들어준다.
새롭게 추가된 스튜디오 패널은 협업 기능을 대폭 강화했다. 한 주제에 대해 마인드맵, 학습 가이드, 비디오 오버뷰를 각각 다른 관점에서 생성할 수 있게 됐다. 예를 들어 대학교 시험 준비를 할 때, 1장은 마인드맵으로 전체 구조를 파악하고, 2장은 상세한 학습 가이드로 깊이 있게 공부하고, 3장은 비디오 오버뷰로 복습하는 식의 맞춤형 학습이 가능해진다.
이는 단순한 정보 정리 도구를 넘어서 '지식 창작 플랫폼'으로의 전환을 의미한다. 연구자들이 자신의 아이디어를 다양한 형태로 시각화하고, 다른 사람들과 공유할 수 있는 새로운 소통 방식이 열린 것이다.
| 창작의 민주화, 구글 포토스(Google Photos)와 베오 3(Veo 3)의 만남
구글이 창작 영역에서 보여준 행보도 눈에 띈다. 구글 포토스에 추가된 애니메이션 기능과 리믹스 도구는 일반 사용자들도 손쉽게 창작자가 될 수 있는 환경을 제공한다. 기존 사진을 애니메이션으로 변환하거나, 아니메나 3D 아트 스타일로 변형하는 작업이 몇 번의 탭만으로 가능해졌다.
특히 주목할 부분은 포토-투-비디오(photo-to-video) 기능이다. 정적인 사진을 8초 길이의 동영상으로 변환하면서 사운드까지 자동으로 생성해준다. 베오 3 모델의 성능이 150개국 이상으로 확대되면서, 전 세계 사용자들이 이런 고품질 영상 창작 도구에 접근할 수 있게 됐다.
플로우(Flow)라는 영화 제작자를 위한 AI 도구에서는 이미지가 실제로 '말하는' 기능까지 추가됐다. 정적인 이미지에 음성을 입혀서 캐릭터가 대화하는 영상을 만들 수 있다. 수천만 개의 영상이 이미 플로우를 통해 제작됐다는 점에서, 창작 도구로서의 실용성이 입증된 셈이다.
| 쇼핑의 새로운 정의, AI가 그리는 개인화 경험
구글의 AI 쇼핑 도구들은 온라인 쇼핑의 패러다임을 바꾸고 있다. 가상 피팅 기능이 미국 전역으로 확대되면서, 사용자가 자신의 사진을 업로드하고 수십억 개의 의류 아이템을 직접 착용해볼 수 있게 됐다. 단순한 상품 이미지 확인을 넘어서 실제 착용감까지 미리 체험하는 것이다.
가격 알림 기능도 한층 똑똑해졌다. 원하는 가격대뿐만 아니라 특정 사이즈나 색상까지 추적해서 알림을 보내준다. AI 모드에서는 비전 매치 기술을 활용해 사용자가 원하는 스타일과 유사한 상품들을 자동으로 찾아서 추천해준다.
이런 변화의 핵심은 쇼핑이 더 이상 '상품을 찾는' 과정이 아니라 '라이프스타일을 디자인하는' 경험으로 바뀌고 있다는 점이다. AI가 개인의 취향과 체형, 예산을 종합적으로 분석해서 최적의 선택지를 제시하는 개인 스타일리스트 역할을 하게 되는 것이다.
| 과거와 미래를 잇는 AI, 고대 문명부터 지구 관측까지
구글이 선보인 특수 목적 AI 모델들은 기술의 사회적 가치를 보여주는 사례다. 아에네아스(Aeneas)는 고대 라틴어 비문을 해석하고 복원하는 데 특화된 AI 모델이다. 수천 개의 라틴어 비문 데이터를 학습해서 문체, 구문, 출처 등을 분석하고, 손상된 텍스트의 빈 부분을 복원할 수 있다. 라틴어뿐만 아니라 다른 고대 언어와 문자, 파피루스나 화폐 등 다양한 매체로 확장 가능하다.
알파어스 파운데이션스(AlphaEarth Foundations)는 지구 관측 분야의 혁신을 이끌고 있다. 가상 위성 역할을 하면서 지구 전체의 육지와 연안 해역을 전례 없는 세밀함으로 특성화한다. 대량의 지구 관측 데이터를 컴퓨터가 쉽게 처리할 수 있는 형태로 통합해서, 과학자들이 지구 환경 변화를 더 정확하게 파악할 수 있게 도와준다.
이런 모델들이 중요한 이유는 AI 기술이 단순한 편의성 향상을 넘어서 인류 지식의 보존과 확장에 기여하고 있기 때문이다. 고대 문명 연구와 환경 모니터링이라는 전혀 다른 영역에서 AI가 새로운 발견과 통찰을 가능하게 하고 있다.
| 25억 달러 투자로 본 구글의 AI 인프라 전략
구글이 펜실베이니아 에너지 혁신 서밋에서 발표한 투자 계획은 AI 경쟁의 새로운 차원을 보여준다. 브룩필드(Brookfield)와 30억 달러 규모의 협력을 통해 펜실베이니아의 수력 발전 시설 2곳을 현대화하고, PJM 지역에 250억 달러 이상을 투자해서 데이터센터와 AI 인프라를 구축한다는 계획이다.
이와 함께 발표된 AI 기술 교육 프로그램은 단순한 기업의 사회적 책임을 넘어선 전략적 투자로 봐야 한다. AI 시대에 필요한 인력을 직접 양성해서 생태계 전체의 경쟁력을 높이는 것이다. 노동자와 중소기업을 대상으로 한 AI 활용 교육은 구글의 기술이 더 넓은 범위에서 활용될 수 있는 기반을 만든다.
특히 주목할 부분은 사이버 보안 영역에서의 성과다. 구글이 AI 에이전트를 활용해서 실제 공격자들이 악용하려던 보안 취약점을 사전에 차단했다고 발표했다. "AI 에이전트가 실제 환경에서 보안 취약점 악용을 직접 차단한 첫 번째 사례"라는 설명이 나올 정도로 의미 있는 성과다.
💡의사 결정을 위한 인사이트!
구글의 7월 AI 업데이트는 단순한 기능 개선이 아니라 디지털 경험 전반의 재정의를 의미한다. 검색, 창작, 쇼핑, 연구 등 모든 영역에서 AI가 중심축이 되는 생태계 전환이 가속화되고 있다. 기업들은 이런 변화에 맞춰 자사 서비스의 AI 통합 전략을 재검토하고, 사용자 경험의 근본적 혁신을 준비해야 한다.
?? 자주 묻는 질문(Q&A)
Q: AI 모드가 기존 구글 검색과 어떻게 다른가요?
A: 기존 검색이 정보를 찾아주는 역할이었다면, AI 모드는 문제를 해결하는 과정 전체를 지원합니다. 캔버스로 계획을 세우고, 실시간 비디오 검색, PDF 직접 분석 등이 가능해졌습니다.
Q: 노트북LM의 비디오 오버뷰는 어떤 용도로 활용할 수 있나요?
A: 복잡한 학술 자료나 보고서를 시각적으로 이해하기 쉬운 동영상으로 변환해줍니다. 학습, 연구, 프레젠테이션 자료 제작 등에 활용 가능하며, 마인드맵이나 학습 가이드와 함께 다각도 학습이 가능합니다.
Q: 구글 포토스의 새로운 창작 도구는 무료인가요?
A: 애니메이션과 리믹스 기능은 구글 포토스 앱에서 제공되며, 기본적으로 무료 사용이 가능합니다. 단, 일부 고급 기능은 구글 AI 프로 구독이 필요할 수 있습니다.
Q: 베오 3로 만든 동영상의 품질은 어느 정도인가요?
A: 8초 길이의 고품질 동영상 생성이 가능하며, 사운드까지 자동으로 추가됩니다. 150개국 이상에서 수천만 개의 영상이 제작될 정도로 실용적인 품질을 제공합니다.
Q: 구글의 AI 쇼핑 도구는 어떤 브랜드 제품을 지원하나요?
A: 현재 미국에서 수십억 개의 의류 아이템에 대해 가상 피팅이 가능하며, 주요 온라인 쇼핑몰과 브랜드들이 참여하고 있습니다. 정확한 지원 브랜드 목록은 구글 쇼핑에서 확인할 수 있습니다.
Q: 아에네아스는 라틴어 외에 다른 언어도 지원하나요?
A: 현재는 라틴어에 특화되어 있지만, 다른 고대 언어와 문자로 확장 가능하도록 설계됐습니다. 그리스어, 이집트 상형문자 등으로의 확장이 예상됩니다.
Q: 알파어스 파운데이션스는 일반 사용자도 활용할 수 있나요?
A: 주로 과학자와 연구기관을 대상으로 하는 전문 도구입니다. 새틀라이트 임베딩 데이터셋(Satellite Embedding Dataset)을 통해 지구 환경 변화 연구, 기후 변화 모니터링 등에 활용됩니다.
Q: 구글의 25억 달러 투자는 언제까지 진행되나요?
A: PJM 지역 데이터센터와 AI 인프라 구축은 장기 프로젝트로, 구체적인 완료 시점은 발표되지 않았습니다. 펜실베이니아 수력 발전 시설 현대화는 브룩필드와의 30억 달러 협력 계약에 따라 진행됩니다.
참고 자료
・ The latest AI news we announced in July (최신 AI 뉴스 우리가 7월에 발표한 것들) (Google Blog・2025년 7월)
The latest AI news we announced in July
Here are Google’s latest AI updates from July 2025
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