스마트폰 판매량 상위 7개 모두 애플...5G 스마트폰은 누적 출하량 20억 돌파

2023년 전 세계 스마트폰 시장에서 가장 많이 팔린 상위 10개 모델이 차지한 시장 점유율은 20%로, 2022년 19%에서 1% 상승했다. 가장 많이 팔린 스마트폰 모델 1위부터 7위까지는 모두 애플의 아이폰이 차지했고, 8위부터 10위까지는 삼성전자의 갤럭시 시리즈가 이름을 올렸다. 2023년에 가장 많이 팔린 스마트폰 1위는 애플의 아이폰 14, 2023년 4분기 가장 많이 팔린 스마트폰은 애플의 아이폰 15 프로 맥스인 것으로 조사됐다.

카운터포인트(Counterpoint Technology Market Research)가 '글로벌 월간 휴대전화 모델 판매 트래커(Global Monthly Handset Model Sales Tracker)를 발표했다. 2023년에 가장 많이 팔린 아이폰 14는 2023년에 팔린 전체 아이폰 판매량의 19%를 차지했고, 이 중에서 절반이 미국과 중국에서 판매된 것으로 나타났다.

2023년 전 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰 10개 모델 가운데 1위부터 7위까지는 애플의 아이폰 시리즈가 차지했다(위). 2023년 5G 스마트폰은 미국, 중국, 서유럽 등의 시장에서 80% 이상의 시장 점유율을 차지하며 빠르게 시장을 확장한 것으로 나타났다(아래). (자료 : Counterpoint Technology Market Research)

2022년 판매된 아이폰 모델 중에서 아이폰 13이 차지한 점유율이 28%였던 것과 비교하면, 2023년 판매된 아이폰 14의 아이폰 모델 사이에서의 점유율은 9% 하락했다. 스마트폰 시장 전체에서는 아이폰 14가 3.9%의 점유율을 차지했으며, 2위 아이폰 프로 맥스(2.8%), 3위 아이폰 프로(2.8%), 4위 아이폰 13(2.2%), 5위 아이폰 15 프로 맥스(1.7%), 6위 아이폰 15 프로(1.4%), 7위 아이폰 15(1.4%)가 뒤를 이었다. 

"2023년 애플의 총매출은 주요 경쟁사의 매출 감소에도 불구하고 보합세를 유지했다. 이러한 안정세는 부분적으로는 인도와 중동 및 아프리카와 같은 신흥 시장이 크게 성장한 덕분이다. 2023년 인도는 한 해에 1천만 대의 아이폰 판매량을 돌파한 다섯 번째 스마트폰 시장이 되었으며, 이는 인도 시장의 중요성이 점점 커지고 있음을 보여준다"고 카운터포인트는 밝혔다. 

또한 "이러한 요인으로 인해 2022년 아이폰 15 시리즈 판매량은 아이폰 14 시리즈의 실적과 비슷한 수준을 기록했다. 순위에서 가장 오래된 모델인 애플의 아이폰 13은 일본과 인도에서 전년 대비 두 자릿수 판매량 성장률을 기록하며 4위를 유지했다. 일본에서는 통신사 프로모션으로 인해 구형 아이폰이 최신 제품보다 더 많이 판매되었다"고 시장 상황을 전했다.

삼성전자는 저가형인 갤럭시 A 시리즈 3가지 모델이 순위에 올랐다. 8위에 오른 갤럭시 A14 5G는 미국과 인도에서 판매량이 많았으며, 특히 인도 시장에서 2023년 가장 많이 스마트폰이었다. 갤럭시 A04e와 갤럭시 A14 4G는 저가형 LTE 브라질, 인도, 멕시코, 인도네시아 등 신흥 시장이 판매량 증가의 견인차 역할을 했다.

한편 2023년 4분기를 기준으로 전 세계에서 출하된 5G 스마트폰이 20억 대를 넘었다고 카운터포인트가 '글로벌 마켓 모니터 서비스(Global Market Monitor Service)를 통해 발표했다. 이는 처음 5G 스마트폰이 시장이 출시된 지 5년 만에 달성한 기록으로, 4G 스마트폰이 출하량 20억 대에 도달하는 데 6년이 걸렸던 것과 비교하면 1년이나 빠른 것이다.

카운터포인트는 "출하된 5G 스마트폰의 70%는 미국, 중국, 서유럽 시장에서 나왔으며, 애플과 삼성전자는 누적 판매량이 10억 대를 넘었다. 2023년 전체 출하량에서 5G 스마트폰이 차지하는 비중은 프리미엄 부문을 중심으로 80%를 넘어설 것으로 예상된다. 따라서 주요 스마트폰 업체들은 5G 기능을 중급형 디바이스에 공통 기능으로 도입하는 한편, 저렴한 가격대의 디바이스에도 5G 기능을 도입하고 있다"고 밝혔다.

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