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2020. 3. 6. 10:25

카날리스가 2019년 스마트 스피커 시장을 분석한 ‘스마트 스피커 시장 분석(Canalys Smart Speaker Analysis, February 2020)’을 발표했다. 카날리스는  2019년 4분기 스마트 스피커 시장이 2018년 같은 기간과 비교할 때, 52% 성장하고 분기 출하량은 4,920만대에 달한 것으로 추정했다. 특히, 2019년 4분기 아마존, 구글, 바이두, 알리바바, 샤요미 등 5대 공급업체의 출하량이 사상 최고를 기록했다고 밝혔다.

 

스마트 스피커 시장이 지속적인 성장세를 유지하며 약진 중이다. 다양한 시장조사 전문기관에서 최근 들어 발표하는 분석 및 추정 자료가 모두 ‘성장’이라는 같은 방향을 향하고 있다. 비록 세부적인 추정 내용에서는 숫자상으로 차이가 나지만, 스마트 스피커 시장이 약진 중이라는 점에서는 차이가 없다. 특히 아마존과 구글이 형성하고 있는 선두 그룹 뒤를, 바이두, 알리바바, 샤오미가 빠르게 추격하고 있는 상황이다. 

 

2019년 4분기 글로벌 스마트 스피커 시장 연간 출하량 및 성장률(위)와 2019년 전 세계 스마트 스피커 출하량 및 연간 성장률(아래). 2019년 4분기는 52%, 2019년 전체로는 60%의 연간 성장률을 기록한 것으로 추정했다. (자료:Canalys)

 

스마트 스피커 시장은 인공지능 음성인식 기능을 기반으로 다양한 서비스와 결합하며 빠르게 성장하고 있다. 카날리스의 스피커 시장 분석 자료에 따르면 2019년 4분기 업체별 순위와 시장 점유율은 1위가 아마존(31.7%), 2위 구글(25.3%), 3위 바이두(11.6%), 4위 알리바바(11.4%), 5위 샤오미(9.4%)로 이어졌다. 이들 업체를 제외한 나머지가 차지하는 시장의 크기는 10.5%에 불과했다.

 

아마존과 구글은 전체 시장의 57%를 점유하고 있고, 바이두, 알리바바, 샤오미가 전체 시장의 32.4%를 차지하면서, 5개 기업이 전체 시장의 89.4%를 장악하고 있는 상태다. 분기별 연간 성장률을 보면 중국 업체의 성장세가 두드러진다. 2018년 4분기와 비교할 때 아마존은 38%, 구글은 41%를 기록했다. 반면, 바이두는 129%, 알리바바는 109%, 샤오미는 82%의 성장률을 기록했다. 세 자릿수 성장률을 달성한 바이두와 알리바바를 주목할 만 하다.

 

2019년 전체로 스마트 스피커 시장을 확대해서 보면, 60%의 연간 성장률과 1억 2,460만대의 출하량을 기록한 것으로 카날리스는 분석했다. 이러한 성장 배경에는 384%의 연간 성장률을 달성한 바이두의 폭발적인 성장과 알리바바(89%)와 샤오미(97%)의 활약이 있었다. 출하량은 바이두가 1,730만대, 알리바바가 1,680만대, 샤오미가 1,410만대를 달성한 것으로 조사됐다.

 

2019년 전체 시장에서 아마존과 구글의 실적은 2019년 4분기 추정 결과와 사뭇 다른 양상을 보여준다. 아마존의 경우는 2019년 한 해 동안 3,730만대를 출하하면서 54%의 연간 성장률을 기록했다. 구글의 경우는 지난해 일 년 동안 2,380만대를 시장에 내놓으며 2% 성장하는 데 그쳤다. 하지만 2019년 4분기 실적만 들여다보면, 아마존과 구글은 각각 38%와 41%를 달성해, 2019년 전체 실적과 비교하면 분기 실적의 변화폭이 크다.

 

하지만 코로나19의 영향으로 2020년 1분기 중국 스마트 스피커 시장은 2019년보다 22% 정도 감소할 것으로 예상했다. 2020년 전체 기간으로 확대하면 중국의 경우는 시장 성장 전망치를 19%에서 8%로, 글로벌 시장에 대해서는 20%에서 13%로 성장률이 하락할 것으로 전망했다. 아울러 상황이 개선된다면 3분기부터는 시장이 반등할 것으로 내다봤다.

 

카날리스의 선임 애널리스트인 제이슨 로우(Jason Row)는 “경쟁력을 유지하기 위해서는 고객들이 더욱 흥미를 느낄만한 제품을 더 빨리 출시하고, 더 많은 가정에 스마트 스피커의 보급하기 위한 새로운 진출 전략을 도입해야 한다. 그러나 코로나19로 전 세계적으로 제품 생산과 배송이 차질을 빚고 있기 때문에, 공급 업체들은 계획을 다시 수립하고 영향을 최소화할 수 있도록 생산 능력을 조정해야 한다”고 밝혔다.

 

또한, “바이러스로 인한 온라인 학교 수업, 실시간 스트리밍, 온라인 주문에 따른 기능 및 사용 사례가 개선되고 있다. 전 세계적으로 디지털 헬스케어, O2O(Online to Offline) 서비스 통합에 대한 수요가 증가하고 있다. 이러한 가운데 중국에서 대형 스크린을 탑재한 스마트 디스플레이가 출시되면서 큰 인기를 얻었다”고 제이슨 로우는 전했다.

 

 

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