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2021. 1. 26. 14:43

데이터의, 데이터에 의한, 데이터를 위한 디지털 세상에서, 데이터의 존재는 그 어느 것 보다 절대적이다. 디지털 세상에서 데이터는 줄기세포와 같다. 데이터 없이는 할 수 있는 것이 거의 없고, 데이터를 가지고 있다면 더 많은 것을 할 수 있다. 그것을 갖는다는 것은 돈과 힘을 가질 수 있는 열쇠를 손에 쥐는 것이다. 반대로 그것을 제대로 관리하지 못하면, 많은 것을 얻을 기회를 놓치고, 미래의 모든 것까지 전부 잃어버릴 수 있다.

 

다양한 형태의 디지털 광고는 그 자체가 방대한 데이터의 산실이면서 집합이다. 광고를 만들기 위해 수많은 데이터가 필요하고, 광고를 효율적으로 진행하기 위한 정확한 데이터가 있어야 하며, 광고가 누군가의 눈앞에서 지나갈 때마다 방대한 데이터가 쌓인다. 디지털 시대를 대표하는 소셜네트워크 플랫폼 중의 하나인 페이스북과 인스타그램은, 그런 광고를 기반으로 막대한 수익과 영향을 만들어 낸다.

 

페이스북이 2020년 미국 선거기간 동안 집행된 광고 관련 데이터를, 학술 연구 목적을 가진 연구자들을 대상으로 접속 권한을 부여해 공개한다. 2020년 미국 선거 기간 동안 진행된 페이스북과 인스타그램에서의 광고 데이터를 통해, 사회 문제와 선거 및 정치에 관한 광고 투명성을 높이기 위한 조치라는 것이 페이스북의 설명이다.

 

페이스북 광고 라이브러리를 방문하면 2020 미국 선거 기간에 지출된 광고비 등의 데이터를 누구나 확인할 수 있다. 20201년 2월 1일부터는 학술 연구를 목적으로 하는 연구원을 대상으로, FORT 플랫폼을 통해 약 130만 건 이상의 선거 및 정치 광고 대한 데이터 액세스를 제공할 예정이다. (자료:Facebook)

 

페이스북은 페이스북과 인스타그램에서 실행되는 모든 광고에 대한 검색 기능을 제공하는, '광고 라이브러리(Facebook's Ad Library)' 서비스를 2019년 3월에 선보였다. 페이스북 광고 라이브러리는 페이스북과 인스타그램 앱과 서비스에 게재 중인 광고를, 키워드나 광고주 이름을 통해 검색할 수 있도록 해 광고 투명성을 높이는 것이 목적이다.

 

이번에 공개하기로 한 미국 대통령 선거  기간의 광고 데이터는 광고 라이브러리가 아닌 FORT(Facebook Open Research and Transparency) 플랫폼을 통해 공개된다. FORT는 선거, 민주주의, 복지 등에 초점을 맞춘 연구를 지원하며, FORT 데이터 세트에 대한 접근 권한을 얻으려면 별도로 데이터 액세스 신청을 해야 한다.

 

데이터 공개 시기는 2021년 2월 1일이며, FORT(Facebook Open Research and Transparency) 플랫폼을 통해 130만 개 이상의 사회 문제, 선거 및 정치 광고에 대한 정보를 제공할 예정이다. 이번에 공개하는 데이터 패키지에는 2020년 8월 3일부터 11월 3일까지, 선거일 3일 전 3개월 동안 실행된 광고가 포함된다.

 

페이스북 제품관리자인 사라 클락 쉬프(Sarah Clark Schiff)는 "우리는 온라인 정치 광고 환경을 이해하는 것이 선거를 보호하는 데 중요하다는 것을 알고 있으며, 그것을 혼자서는 할 수 없다는 것을 알고 있다. 미국 2020 선거에 대한 디지털 광고의 영향을 더 깊이 이해하기 위해, 학술 커뮤니티와 협력 할 수 있는 기회를 제공하게 되었다"고 데이터 공개 이유를 전했다.

 

광고 라이브러리를 통해 제공되는 데이터에는 광고 노출 수, 광고 지출 범위, 인구 통계 등의 정보가 포함되어 있다. 하지만 학계에서는 광고주가 광고 대상을 선택하는 법을 이해하는 것이, 선거처럼 특정한 이벤트에 대한 디지털 영향력을 이해하는 데 중요하다고 밝히고 있다. 이러한 학계의 의견을 수렴해 이번에 제공되는 선거 및 정치 광고 데이터에는, 광고주가 선택한 위치나 관심사 등의 타겟팅 기준이 포함될 것으로 알려졌다.

 

아울러 2월 1일부터는 페이스북 광고 라이브러리를 통해 제공되고 있는 '미국 2020 선거 지출 추적기(US 2020 Election Spend Tracker)'가, 선거 페이지로 이동해 제공될 예정이다. 선거 비용 추적기를 활용하면 2020년 미국 선거 기간 동안 대통령, 상원, 하원 후보자가 지출한 광고 비용을 누구나 조회하고 살펴볼 수 있다.

 

일반 사용자들은 광고 라이브러리에서 제공되는 후보자나 선출된 사람에 대한 총 광고 지출 규모를 간편하게 확인할 수 있다. 지출 내역에 대한 자료는 1일, 7일, 30일, 90일 등으로 설정 기간을 구분해서 제공한다. 페이스북 및 인스타그램에서 실행한 사회 문제, 선서, 정치에 대한 광고 라이브러리와 API(Application Programming Interface) 7년 동안 보관되고 모든 사람에게 공개된다.

 

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